Dove je značka krémového mýdla a produktů péče o tělo.
Značka Holubice, vlastněný koncernem Unilever, který vyrábí mýdlo a další kosmetiku pro péči o pleť a vlasy. Objevilo se v roce 1956, kdy byla vytvořena jedinečná receptura mýdla bez alkálií. Tento přístup nám umožnil vyhnout se suchu a podráždění, které by mohlo nastat při použití běžného mýdla. Podle jedné verze byla unikátní receptura vytvořena na základě vývoje lékařského produktu pro péči o pokožku pacientů s popáleninami. Podle jiné verze byl Dove vytvořen pro americkou armádu během XNUMX. světové války – vojáci potřebovali prací prostředek, který by pěnil v mořské vodě, a po válce vývoj pokračoval ve vytváření produktu, který produkoval méně pěny než klasické.
Tak či onak, aby se snížil negativní dopad mýdla na pokožku, byla do něj přidána kyselina stearová, jedna z hlavních složek kosmetických krémů. Jedinečnost receptury výsledného produktu spočívala v jeho vysokém obsahu zvlhčujících látek a absenci alkálií a Unilever, posuzující marketingový potenciál objevu, si jeho složení okamžitě nechal patentovat.
Holubice byl uveden na trh v roce 1956 za dvojnásobnou cenu než jiný produkt Unilever, mýdlo Lux. Specifické umístění produktu – „krémového mýdla“ – bylo vhodně podpořeno reklamními sliby jako „Holubice Nevysuší vaši pokožku tak, jak to dokáže mýdlo.”
Předpokládá se, že symbol značky – létající holubice (“holubice”, v překladu z angličtiny znamená “holubice”) – symbolizuje holubici míru. Ostatně výrobky pod ní vyráběné byly původně určeny pro vojáky, kteří trpěli v boji. Vzhled a barvy loga se mohou lišit.
Dlouhodobý výběr zboží Holubice Bylo to malé – pouze krémové mýdlo. Počínaje rokem 1995 se však sortiment začal rozšiřovat. Nejprve byl představen krémový sprchový gel a poté postupně další kosmetické doplňky. Spojuje je (kromě značky) složení založené na stejném vzorci, vyvinuté v druhé polovině 50. let minulého století, ale stále ne zastaralé. V roce 1996 se objevily první produkty Holubice, navržený speciálně pro děti.
Dnes značka Holubice považován za jednoho z lídrů ve svém oboru. Znají ho miliony lidí v téměř stovce zemí světa. Obrat dlouhodobě přesahuje 2,5 miliardy dolarů, z toho více než miliarda pochází z amerického trhu.
Zajímavosti:
Složení všech produktů vyrobených pod značkou Holubice zahrnuje živočišné tuky. Z tohoto důvodu se jim vyhýbají zapálení vegetariáni.
Nespokojený Holubice a “zelená”. Koneckonců, kokosový olej se aktivně používá k výrobě kosmetiky. Pro jeho produkci vznikají obrovské plantáže, pro které se kácí velké plochy indonéských lesů. Na „seznamu obviněných“ však lze nalézt mnoho společností. Například Nestlé, která dokonce v květnu 2010 oznámila, že palmový olej z tohoto regionu vyřadí.
Studie Unilever z roku 2004 (nazvaná „Skutečná pravda o kráse“) zjistila, že pouze 12 % žen bylo spokojeno se svým vzhledem. Je velmi málo lidí, kteří se považují za skutečně krásné – pouhá 2 %. Univeler zhodnotil hloubku problému takto nízkého sebevědomí, který vznikl v důsledku stereotypů vnucených médii, a spustil originální reklamní kampaň Kampaň za skutečnou krásu, jejímž cílem bylo ukázat nekonzistentnost legendy o moderní standardy krásy. Reklama s názvem Evoluce získala obrovské množství prestižních ocenění, včetně Mezinárodního festivalu reklamy Cannes Lions. V rámci Kampaně za skutečnou krásu byl ve stejném roce 2004 vytvořen fond na boj proti komplexům ohledně vzhledu – Dove Self-Esteem Fund (DSEF). Existují statistiky, podle kterých do roku 2010 nadace umožnila nejméně pěti milionům žen z celého světa zbavit se komplexů.
Výroba firmy:
- Hygienické výrobky | Všechny společnosti
