Gucci v době Toma Forda: Jak mladá Američanka proměnila italskou značku v globální senzaci | ŽENA
Na začátku prvního desetiletí 21. století Tom Ford vdechl nový život zkrachovalému domu Gucci a způsobil sexuální revoluci ve světě módy.
Mnoho fanoušků Domu Gucci ví, že nikdo jiný než legendární návrhář Tom Ford (který byl mimochodem velmi zklamán filmem s Lady Gaga) významně přispěl k rozvoji a formování značky a zachránil Gucci před velkým kolapsem na konci 1990. let.
Dnes je popularita Gucci závratná. Málokdo ale ví, že cesta Gucci na Olymp globálních značek byla trnitá. V 1990. letech se Domu, mírně řečeno, moc nedařilo. Společnost ročně ztrácela 22 milionů dolarů (při zisku 230 milionů dolarů), tržby rapidně klesaly a management značky byl zahlcen věřiteli. Ani image Gucci nebyla nejlepší: v těchto letech značka vyráběla nejen oblečení, ale i domácí potřeby, jako jsou popelníky, matrace, zapalovače a mnoho dalšího. A pak, když značka nutně potřebovala oživit, vtrhl do světa Gucci Tom Ford a způsobil sexuální revoluci.
Tom Ford nastoupil do Gucci v roce 1990. Dawn Mello, tehdejší kreativní ředitelka značky, najala ambiciózního muže jako návrháře dámské linie. Mello si všimla Američanovy pracovitosti a svěžího pohledu na evropskou módu a zadávala mu stále více úkolů. Postupem času se Fordovy povinnosti rozšiřovaly a v roce 1992 byl návrhář zodpovědný za dámskou a pánskou linii, stejně jako za parfémy a kosmetiku značky. Design butiků a reklamní koncept byly také od začátku do konce vyvíjeny striktně pod Tomovým dohledem: pro tak mladého návrháře to byl nebývalý úspěch. V roce 1994 dosáhl Fordův úspěch ve společnosti vrcholu: byl jmenován kreativním ředitelem módního domu, což znamenalo začátek druhého života Gucci.
Tom Ford značku „přetvořil“ od nuly. Místo přísných kompletů, uzavřených halenek a sukní pod kolena měla Gucci průsvitné saténové košile (které byly navíc rozepnuté až k pupku), sametové obleky sytých barev, dokonale padnoucí, ale zároveň extrémně upnuté striktní kostýmy a kabáty. Na pozadí minimalismu Armaniho a Prady, stejně jako demonstrativní sexuality „značky, která obléká milenky“ Versace, se Tomu Fordovi podařilo sedět na dvou židlích: ve svých kolekcích dokázal udržet rovnováhu mezi přísností a erotikou a proměnit nevyužitou značku v objekt touhy – každý se chtěl oblékat do Gucci.
Tomu Fordovi se podařilo dát Guccimu charakter, jak sám řekl, „přístup“. Nejvíce překvapivé ale bylo, že se Tom Ford stal jedním z prvních návrhářů, jehož jméno bylo spojováno se značkou, a ne naopak. Dnes se každý zajímá o to, kdo je kreativním ředitelem toho či onoho Domu, ale v té době se personální změny týkaly pouze zaměstnanců značky. Všichni věděli, že Gucci je Tom Ford, a ne naopak.
Úspěch Fordu potvrdily zisky. Během pouhých několika let se návrháři podařilo etablovat a proměnit prakticky zkrachovalou značku v jednu z nejprodávanějších v oboru. V prvních devíti měsících roku 1995 se zisky společnosti zdvojnásobily a na začátku nového tisíciletí dosáhly tržby rekordních 4 miliard dolarů. Za zmínku stojí, že reklamní kampaně přinesly lví podíl na popularitě a prodejích značky Gucci pod Fordovým vedením. Spolu se svým týmem, stylistkou Carine Roitfeld a fotografem Mariem Testinem, se návrháři podařilo vytvořit doslova „knock-out“ snímky. Některé reklamní plakáty vyvolaly ve společnosti tak bouřlivou rezonanci, že Gucci byl několikrát žalován, ale zdá se, že to Forda jen vyprovokovalo – focení se stávala čím dál odhalujícím.
Fordovým nejpamátnějším dílem byla reklamní kampaň z roku 2003 s modelkou Carmen Kass v hlavní roli, která pózuje s intimním účesem ve tvaru G: byl to skutečně velkolepý skandál. Přesně o rok později došlo k nedorozuměním Toma Forda s vedením módního konglomerátu PPR (nyní Kering), majitele Gucci – obě strany se nedokázaly dohodnout na nových podmínkách smlouvy, načež Tom Ford módní dům opustil a šel na vlastní pěst. A i přes to, že Ford odešel, jeho odkaz v Gucci žije dodnes.
Foto: Getty Images, Legion-Media.ru
Čtení dnes
Nový milenec Poliny Dibrové už dříve podváděl: „Koupil stejné šperky pro svou ženu i milenku“
Kompatibilita Vodnáře s jinými znameními zvěrokruhu: Kdo odolá jeho vášni pro svobodu?
Nevěsta ve zlatém a nezletilý ženich: luxusní cikánská svatba šokovala uživatele internetu
Beran se sveze na vlně úspěchu, Lvi budou inspirovat: horoskop na týden od 4. do 10. srpna pro všechna znamení zvěrokruhu
